《五哈4》泰国篇：沉浸式体验微笑之国魅力 为促进中泰友好发挥作用

《哈哈哈哈哈》是一档由腾讯视频、爱奇艺出品的旅行户外真人秀节目，并在腾讯视频、爱奇艺双平台播出。

前期节目定位为国内首档公路行进式真人秀，《哈哈哈哈哈》主打说走就走的旅行，前三季五哈旅行团游历祖国山河，沿途感受属于平凡却又坚韧的人生故事，带有强烈的生活感和人情味。

第四季节目开启世界级旅行，由邓超、陈赫、鹿晗、王勉、董宝石、范志毅组成的五哈旅行团前往了不同的国家和地区，从老挝古都琅勃拉邦的夜市、华侨公立新华学校，到贵州的“村超”、侗寨，体验山东的潍坊风筝、淄博烧烤等，带领观众领略了各地人文风俗与璀璨风光。最新几期，五哈旅行团来到了中国亲密友好邻邦—泰国，沉浸式体验微笑之国的独特魅力。

作为全球最受欢迎的旅游目的地之一，泰国以其耀眼美丽的热带海滩，轻松惬意的休闲氛围而闻名，它也是中国游客境外游的热门目的地。自3月1日中泰迈入“免签时代”以来，两国游客互访热度持续攀升，双方旅游业均迎来繁荣景象。

官方数据显示，截至5月26日泰国累计接待外国游客突破1,400万人次，创收约6,800亿泰铢，其中中国游客超过280万人次，稳居榜首。同时，云南磨憨边检站共验放入境外国旅客1.28万人次，其中泰国旅客达9,400人次，占总数量的73.4%。

沉浸式体验微笑之国魅力

五哈旅行团抵达当天，通过与当地小朋友学唱泰语歌开启本次泰国之旅。首站曼谷DD Mall古着商场，五哈旅行团集体“爆改”，互选穿搭表演T台秀，引来泰国评委们频频点赞。

在此之后，五哈旅行团则是体验了泰国的软实力名片——泰拳，泰国因“泰拳”成为泰拳爱好者的“朝圣地”。政府此前推出了90天泰拳签证，获得中国游客热烈响应。节目中，五哈旅行团在专业教练的指导下上演酷炫泰拳动作大片，切身体验了当地的体育文化。

 

一直以来，泰式广告凭借其出其不意的鲜明风格火出圈。泰式幽默、大众认同、抒情性和故事化的巧妙融合，都是泰国广告拥有强大竞争力的内核所在。行至泰国的五哈节目组也巧妙的将泰国广告融入到了节目环节设置中，在节目猜广告主题环节，五哈旅行团就被泰国广告的创意无限和脑洞大开深深折服。
 

泰国热门旅游城市芭提雅是节目的录制地之一，享有“东方夏威夷”“海滩度假天堂”等美誉。芭雅提设有环岛畅游、山地越野、秀场表演、主题乐园等多种项目，吸引着众多国际游客前去体验。

五哈旅行团来到芭提雅集体变身泰国学生，演绎浪漫偶像剧泰版《一吻定情》，让观众一秒重温青春校园的美好时光。以《一吻定情》为代表的泰剧带动了中国游客赴泰旅游的新趋势——身穿泰国校服游玩、打卡拍照。泰国校服特有的荷叶领和交叉蝴蝶结设计，尤其受到年轻女性游客的喜爱，其销量也因赴泰游和泰剧热增长了15%。

五哈旅行团所到之际恰逢泰国泼水节，他们和泰国嘉宾共同前往潮汕华人社区—廊祝古村，与当地居民共庆泼水节，欢乐愉快的氛围生动诠释了“中泰一家亲”的深厚情谊与时代内涵。

廊祝古村随处可见的中式建筑，灯笼装饰与少年舞狮队，无不体现出中国优秀传统文化在海外的传承守护与生生不息。中泰友好关系源远流长，两国地缘相近血缘相亲，中国文化习俗早已成为现代泰国人民生活方式的一部分。

中国综艺节目走向国际化

近年来，随着全球化进程不断深入，中国综艺节目正在走向世界，已发展为中国文化国际传播中一股不可忽视的力量，对促进不同国家之间的文明互鉴、民心相通具有积极意义。

而东南亚作为 “海上丝绸之路”的核心区域，全球70%的海外华侨华人都分布在此，由于地缘接近性、语言文化互通性、华侨华人社群较多等原因，东南亚受众一直是对中国文化商品最具情怀与情结的海外群体。

腾讯视频海外版WeTV便是东南亚最受欢迎的流媒体平台之一，其提供的华语内容时长超过一万小时。据“WeTV Always More 2024”官方消息，WeTV月活跃用户已超过1,350万，拥有超 过2，000条内容。WeTV与泰国合作方携手打造的《创造营亚洲》，聚焦国际青年文化交流，成为跨文化制作交流的良好案例。

此次，包含中外交流元素的《哈哈哈哈哈》第四季也因文化的亲近性受到了海外观众的欢迎。五哈旅行团走出国门去探索更为广阔的世界，首站前往“一带一路”共建国家之一的老挝，让观众对中老铁路工程带来的巨大影响有了具象了解，也深刻领略到老挝的异域风情和文化习俗。收官之站，五哈旅行团前往泰国进行了独特的文化体验，泰国的历史文化、自然景观和现代商业互相交织碰撞，带给观众更为丰富的节目观感。节目一首一尾的路线设计，起到了很好的呼应作用。

诸如此类综艺节目的出海，一方面让观众感受不同文化之间的碰撞与交融；另一方面也促进中国与世界的相互了解，向世界展示真实、立体、全面的中国。

最近几年，东南亚国家处于数字化经济转型的关键期，庞大的人口流量与娱乐消费需求为中国综艺节目出海提供了更好的契机。由谷歌、淡马锡和贝恩咨询公司联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》指出，2023年东南亚数字经济商品交易总额（GMV）同比增长11%，上升至2,180亿美元。预计到2025年，东南亚数字经济GMV将以16%的复合年增长率增长到约3,000亿美元。

市场的存量与增量对流媒体平台来说颇具吸引力，加上地域文化的共性强、壁垒低，促使东南亚成为中国综艺节目出海的主攻目标。事实也证明，以东南亚为“桥头堡”确实更容易做出成绩。

明年即将迎来中泰建交50周年，同时也是“一带一路”倡议提出12周年，两国关系将踏上新征程。泰国位于“一带一路”重要节点，是共建“一带一路”的积极参与方和受益者。此次《哈哈哈哈哈》泰国拍摄，深受两国年轻人关注，利用好综艺节目的传播属性，讲好中国故事，传播中国声音，为促进中泰友好交流贡献力量。