皇室庇护下的御用时尚

随着王朝的倾覆，全世界范围内所剩的皇室可谓少之又少，这其中最受全球关注的，数来数去也就只剩英国皇室这一枝独秀了。而除了在网上刷一刷小王子小公主的萌照、关注一下两位年轻王子的发际线，英国民众乃至全球更愿意追捧的，当属通俗被我们称为「皇室御用」的各种同款。所谓皇室认证「Royal Warrant」，意为拥有皇室授权的供应商。早在 1155 年，英国国王亨利二世就向名为 Weavers 的公司颁发了第一份「皇室御用委任状」。从那时开始，英国皇室认证历经千年而不衰，是英国所有品牌认证中最被消费者认可和接受的认证。但尽管英国皇室人丁兴旺，但在诸多皇室成员中能够颁发授权徽章的，除了超长待机的英女王伊丽莎白二世以及菲利普亲王二人，也就只有查尔斯王子拥有授权资格了。这三枚徽章即代表了最高品质与认可度，可以说，收集齐三枚徽章的「大满贯」，就可以被认为是「顶级荣耀」了。那么，是所有在给皇室提供产品或服务的品牌都可以获得认证吗？当然不是。想要得到皇室认证徽章，索要经过的筛选和考核堪比马拉松。该企业或个人，必须连续五年第七提供商品或服务给上述三位皇室成员之一；其次这些品牌还必须活得皇家商人认证委员会主席及宫务大臣的推荐，而后上述三维还要筛选甄别以考虑是否授予其徽章授权。而就算获得了认证徽章也不能就此高枕无忧：除了要面对没五年一次的审核检查，如果公司所有方有变动，还要再次审查。所以，能够获得认证并长久持有认证，便意味着品牌的品质极高并值得信赖，可以说，皇室徽章就代表着最高级别的品质肯定。皇室的御用徽章授权之所以拥有如此高的口碑，除了这些严格的缓解与标准，更重要的是它不可购买。无论申请皇室委任状还是整个审核过程，企业基本上都不需要付费。而相应的，当皇室成员想要使用和拥有这些产品时，享受的可不是免费特供，而是自掏腰包照常付款。这样理解起来，皇室认证更象是一场最高规格的买手活动，难怪会活得民众无条件的集体信赖。
不过，虽然持有皇室认证是一件非常令品牌自豪的事情，但这并不代表英国皇室颁发的徽章认证很少：实际上，同期持有徽章的品牌多达八百多个，小至饼干大至车船，可谓无所不包。而除了我们耳熟能详的大品牌外，想要验证皇家认证资格也不难，通过官方网站 https://www.royalwarrant.org 查询，即可获取品牌的认证情况。譬如我们熟知的英伦经典风衣品牌 Aquascutum ，在 2017 年度的最新认证名单中，就已经销声匿迹了。实际上，同期持有徽章的品牌多达八百多个，小至饼干大至车船，可谓无所不包。而除了我们耳熟能详的大品牌外，想要验证皇家认证资格也不难，通过官方网站 https://www.royalwarrant.org 查询，即可获取品牌的认证情况。

话题回到我们关注的时尚。时尚行业当然也要有皇室认证，毕竟皇室也要买衣服、包包、鞋子。我们熟知的 Burberry 可谓皇室、潮流通吃的个中翘楚，而相对于 Burberry 成衣线带来的全球化、大众化，许多品牌实际上仍然属于小众，或者说一部分人。这当然不是它们不够好，反而是因为它们太好了，以至于千百年来仍然只能延续着一对一的定制服务，「笨拙」的手工加工，繁琐的制作程序来保证最高品质。无论今天科技如何发达，在服饰这件事上，「最高品质」代表的，毋庸置疑的仍然是非量产。虽然，以高端定制而蜚声国际的萨维尔街曾经一度被量产与半量产冲击得几近破产，但当人们从工业化流水线的新鲜感中清醒过来后，即便生活在当今这个以追求速度为准则的时代，无论皇室、贵族还是商业巨贾，仍然会用购买成衣 N 倍的时间，去量身定制独属于自己的套装、鞋帽。这一点，从如今仍然兴旺的萨维尔街就可窥得一斑。

虽然人们常说「衣不如新」，但是这个标准放在这些皇室授权品牌的身上却完全不适用。事实上这些有着长久历史渊源的品牌，尽管一直以来会不停的「自我重复」，今天生产的许多款式与几十甚至百年前都无甚区别，但是当同样的款式摆在我们面前时，往往是旧的那件反而更为值钱。一方面，旧时代的消费水平决定了当时的皇室御用品牌只能有少数人可以承担，而如今一个普通上班族也可以拥有当时的经典复刻款；另一方面，某些「老古董」受当时大环境影响，其承载的经历与故事，远远高于产品本身。例如 Barbour 曾在历史上更换过 8 次商标，深谙其道的人只要看一眼商标便知道其大致生产年份；又因 Barbour 卓越的「超长待机」性能，几十年后当人人都买得起 Barbour 夹克时，一件寿命长达四五十岁的「古董」夹克，则代表了你从前的经济能力与审美品位，于是才会有人专门收购上世纪的经典夹克，甚至专门收集打有补丁的单品。总之，在这些皇室御用品牌面前，服装鞋帽也似乎成了陈年老酒，那些旧的、老的反而身价倍增，越老越值钱。但是当然，这些古董在保值的同时，也并不能满足普通人对同款的追求。于是基于老古董基因的复刻版，在这个求新求变的时尚圈却意外的生命力极为顽强。Burberry 的经典嘎巴甸 Trench 风衣永远有着不可撼动的江湖地位，而不久前推出的经典复刻版轻便大衣，同样完美继承着上世纪 60 年代的「古董」基因。已经 341 岁的 Lock&Co. 仍然坚持着最传统的手法制作着我们最熟悉的帽型；而今天当你走进 Barbour，也同样能够买到一百年前的同款风衣。这些「古董」品牌，对这些「古董」基因的执念，一方面来自于对自家品质的高度自信，另一方面又何尝不是一代又一代执着又转移的消费者们对产品一致肯定的结果呢？（弄潮）