中国文化出海走出一条新道路 三国游戏风靡东南亚

近年来，中国“文化出海”已经成为全球备受关注的一种新现象，中国传统和创新结合的文化生活理念，正在通过一种出人意料的传播途径影响着全世界的年轻人们。比如《流浪地球》海外票房过亿美元，中国式英雄主义感动美国人，英国、法国、俄罗斯等国家青年在街上接力跳海底捞科目三舞蹈，泡泡玛特门店开到欧洲和东南亚。而以游戏为媒介的中国文化输出也正在成为一股新的文化传播力量进入到公众的视野，丰富了文化出海的形式。

最近，一款名叫《代号鸢》的三国游戏在东南亚各国风靡，当地年轻人争相下载这款来自中国的历史题材游戏。在马来西亚、新加坡，《代号鸢》的下载量甚至超过了很多本土游戏，在iOS卡牌游戏榜中排到了第六的位置。

“马头琴就像傅融（游戏角色）身上的朱栾香气一样委婉动人。”“笛声太好听了！”在脸书、图享等社交媒体上，东南亚玩家对《代号鸢》里的中国民族配乐赞不绝口。在这款以三国时期为背景的游戏里，既有情节曲折的历史故事，又有华丽大方的魏晋服饰，还有悠扬动听的古典音乐，这些文化和艺术元素，为海外年轻群体打开了一扇了解中国的窗户，吸引了一大票年轻的东南亚玩家互动、分享，掀起一波学习中国文化的热潮。

互联网已经塑造了年轻一代的信息获取方式，移动互联网的全球普及又大幅减少了信息获取和传播的成本。中国优秀传统文化正以“游戏”等形式“走出去”。而以《原神》为代表的中国游戏成功出海，也激励了更多具有中国元素的游戏进行出海的尝试。

多年来，美国和日本一直占据着世界游戏行业第一第二的地位，并输出了美国和日本的文化价值观。五千年的中华文明一脉相承源远流长，让厚重历史轻装上阵，让更多海外年轻人愿意主动了解、接受并且欣赏中国汉文化，是摆在中国文化传播者面前的一个课题。《原神》、《代号鸢》这一类带着中国元素的游戏，让大家看到，游戏可以作为文化传播的新型符号，出现在海外年轻人面前，是全球Z世代了解及挖掘传统文化内涵的重要途经。有学者表示，游戏现在已经成为传播中华优秀传统文化，展现中华美学的一个很重要故事载体，这不仅引发了海外社会对于中国文化的兴趣和讨论，也可以提升中国旅游的国际吸引力。