蒂芙尼要推亲民产品了

最近一段时间，奢侈品行业可谓“水逆”来袭：D&G身陷辱华风波，“放弃”了全球最大的奢侈品消费市场;11月8日，巴宝莉发布上半年财报，全球销售额下滑3%;11月27日晚，两家国内代理商“亏本清仓”，宣布不再代理阿玛尼业务;11月28日，美国知名珠宝商蒂芙尼三季度财报不如预期，股价直线跳水．．．每日经济新闻记者注意到，蒂芙尼财报表现暗淡与中国消费者的偏好转变有着直接联系。CEO博格利奥洛也承认，蒂芙尼的业绩与中国消费者的选择息息相关。
不过，从更深层次的行业角度观察，历史悠久的传统奢侈品大牌普遍面临着时代变迁的压力。以80后、90后为主体的年轻消费者们更喜欢年轻时尚的潮流品牌，而对“传统守旧”的昂贵珠宝敬而远之。正因如此，蒂芙尼也在进行战略转型，争夺“千禧一代”年轻人的注意力。只是不知道这个曾经连毛线球都能卖出8.7万元天价的大牌，能否真正放下身段，推出普通年轻人负担得起的“亲民”产品。
本周三(11月28日)，蒂芙尼公布了2018财年第三季度财报后，股价就迎来一场“雪崩”：周二(11月27日)收盘时还报每股104.93美元，周三开盘时骤降至每股93.51美元，暴跌11%;周四(11月29日)收盘报每股89.77美元，近两日蒂芙尼的股价已经跌超14%。
究竟蒂芙尼三季度财报表现得有多糟糕，让市场反应如此之大?按固定汇率计算，第三季度同店销售额增长了3%，只是这与分析师平均预期的增长5.6%相差较大。
“旅游业是(蒂芙尼)业务的重要组成部分，”CEO博格利奥洛向彭博社记者说道，“这是我们必须面对的现实。”在采访中，这位首席执行官承认销量表现不如预期与中国游客购买量下降有关，中国内地游客在美国、韩国、中国香港等国家和地区的蒂芙尼门店支出有所减少。
蒂芙尼重新定位品牌形象以吸引年轻购物者的举措也确实取得了一定的成功。
“几年前，这个群体(年轻人)对蒂芙尼基本上漠不关心，认为这个品牌是老式的，与他们的需求和口味无关”，GlobalData Retail的董事总经理尼尔·桑德斯向彭博社说道，“在较短的时间内，蒂芙尼已经开始改变这种印象，并且证明了它能为年轻消费者提供新的东西”。（每经网）