Q1广告业规模近280亿铢小幅增长2.79%

本报讯(兔子编译)刚过去的第一季度,尽管消费品巨头雀巢、联合利华等企业用于媒体行业的支出有所下降,而且受众多负面因素影响,其他基本消费品类别的广告投放止步或“刹车”状态,但广告业总体仍有小幅增长约2.79%。

新冠疫情的传播已经第3个年头了,给经济、商业和消费者的整体购买力都造成了影响,然而发生的世界灾难性事件俄乌战争,无疑让本已脆弱的局面更雪上加霜,俄乌冲突推升能源价格,生产商品的成本也随着增加。

在这一背景下,泰国媒体机构和传媒中介协会(MAAT)分析认为,各个品牌和服务在宣传方面的投入开始“踩刹车”,以观望后续情况,同时转过来专注于成本管理,以维持“利润”。

刚过去的第一个季度,消费品巨头、饮料和汽车行业大幅削减广告投入。不过,尼尔森报告称,前三个月媒体行业的资金流动仍有2.79%的增幅,总值279.99亿泰铢,电视媒体行业仍占55%的广告预算,价值102.23亿泰铢,与去年同期相比增长1.32%。

在对媒体进行分类时,传统媒体行业在广告开支中抢夺利润的能力仍呈“下降”趋势,其中电视第一季度盈利150亿泰铢,下降4.47%,广播媒体盈利7.18亿泰铢,下降3.23%,下降最多的是平面媒体,盈利6.7亿泰铢,下降高达14.43%。

与此同时,其他媒体获得的广告收入呈增长趋势。其中互联网媒体67.6亿泰铢,增长9.18%,户外媒体和移动媒体29.32亿泰铢,增长19.53%,影院媒体17.36亿泰铢,增长43.71%,商场内广告价值1.83亿泰铢,增长15.09%,在经济停滞的情况下以上媒体均获得了较高的增长率。

至于花钱做广告的产品和服务群体,则是根据市场情况再做“增减”。但值得关注的是,餐饮行业在2月至3月期间的广告支出为44.6亿泰铢,减少了7%,尽管夏季是该类行业产品营销活动的旺季。另一些同样放缓支出的行业是汽车行业,支出仅15.42亿泰铢,下降18%。电信和通讯行业,支出8.1亿泰铢,下降13%。消费者常购家庭日常必需品行业,支出7.93亿泰铢,下降22%。房地产行业支出2.4亿泰铢,下降12%。

对于那些仍需增加支持的群体,例如零售和餐馆,支出28.27亿泰铢,小幅增长1%。媒体和直销行业,支出14.48亿泰铢,增长23%,政府部门支出8.55亿泰铢,增长43%。旅游业,支出3.78亿泰铢,同比增长28%。各行业选择在广告预算方面“刹车”将长期处于“负数区域”。

就各机构的广告预算支出而言,像大公司雀巢、联合利华等仍继续保持“下降”的趋势。总体而言,雀巢(泰国)有限公司的广告预算为8.08亿泰铢,同比下降9%,联合利华泰国贸易有限公司的广告预算为6.57亿泰铢,与上一年相比下降44%,宝洁(泰国)有限公司广告预算支出仍继续以6%的速度增长,价值6.5亿泰铢。

然而,在广告预算支出最多的前10家企业中,除了上述3大巨头之外,还有Mass Marketing有限公司,泰国品牌的所有者OK Herbal,预算5.12亿泰铢Mono Shopping有限公司,预算4.57亿泰铢,Toyota Motor泰国有限公司,预算3.81亿泰铢,可口可乐泰国有限公司3.75亿泰铢,Tri Petch Isuzu汽车销售有限公司3.72 亿泰铢,Lazada有限公司3.27亿泰铢和GMM CJ O Shopping有限公司3.25亿泰铢。