生产成本过高 MAMA方便面14年来将再涨价

本报讯(小鱼编译)从2008年开始销售的泰国方便面巨头MAMA将价格定为6泰铢,但当主要原材料成本以前所未见的方式上涨时,已维持了十多年的价格可能会发生调整。因此,公司打算以对消费者影响最小的金额将价格上调超过1泰铢。

“一切的成本都以我从未想象过的方式增加。棕榈油和小麦粉占方便面成本的45%,现在成本至少增加了40%。如果政府允许的话,方便面可能不得不提高价格,以反映实际成本。”协成昌公司的总经理维蒂特说道。

方便面是价格管制产品之一。因此,价格调整必须得到商业部内贸厅的批准。据商界人士报道,原材料成本大幅上涨,尤其是小麦粉价格从每袋200-300泰铢涨到430泰铢,而棕榈油从每公斤19泰铢调整到50泰铢,包括人工费用。这些约占方便面的生产总成本的60-70%。

维蒂特表示,主要原因是俄罗斯和乌克兰之间的战争使小麦粉价格上涨。两国都是世界上主要的小麦出口国。俄罗斯排名第一,乌克兰排名第五,虽然我们不直接从两国采购,但影响是无法避免的。因为当市场供应减少时,价格必须上涨。石油也增加了包装成本,这也是油价上涨的结果。

“从开卖到今天,MAMA已经把价格从2泰铢涨到了6泰铢,大约翻了三倍。但到2022年,可能涨价到7泰铢还不够,至于涨到多少钱,现在还不能回答,但公司会尽量减少对消费者的影响。如果价格上涨,相信购买力可能不会消失。因为在这个时代,填饱肚子需要30多泰铢,所以MAMA值一顿饭的价格。”维蒂特说。

提高价格并不是MAM应对不断上涨的成本的唯一方法。还有一项关于新包装发布可能性的研究,包括缩小尺寸以便可以以相同的价格出售,但不得影响消费者,如果缩小尺寸和消费者没问题,我们可能会这样做。但如果方案不可行,我们不会这样做。”

一位消息人士表示,现在1箱MAMA的售价已经小幅上调至155-160泰铢。直到今天,还没有达到MAMA的官方价格。但一项调查发现,一些杂货店已经将价格提高到7泰铢。有的推出3包20泰铢的促销,而有的仍然以同样的价格出售,利润较低。

2021年面条和方便面市场下降3.4%,总市值约166.37亿泰铢。其中MAMA品牌占据主导地位,占据48%市场份额。

此参考报告表明泰国的方便面市场已经饱和,泰国人的方便面消费率为每人每年53.2个单位,位居世界第五,而世界平均水平为每人每年15个单位,显然泰国人的消费量要高出很多倍。

MAMA正在寻找机会进入其他国家的市场,目标不仅仅是Beyond Export,也就是Global Market,将专注于营销更多优质和高价值的产品,以符合国外消费者的喜好,包括调整设计和包装尺寸,使其更现代并适合每个国家的市场。MAMA的目标是到2026 年将外国收入增加到150亿泰铢,预计占总收入的50%。