虚拟网红在营销市场上大行其道
虚拟网红在营销市场上大行其道
本报讯 (力非编译)CGI技术创造出来的虚拟网红正在营销市场上大行其道,具有品牌容易操控粉丝群体庞大的优势,正成为新时代的营销利器,让品牌营销独具特色,其营销策略不外乎是塑造影响力,以形成几乎可成为品牌替身的影响力。不过,广阔浩淼的互联网世界,每日都会涌现新东西和新影响力,品牌塑造的虚拟网红必须具备足够的差异性才能吸引网民的眼珠。
电脑技术创造的虚拟网红具有高度的真实感,在性格、生活方式等方面与人类无异,这些由创作人进行具体的人设,言语举止必须符合品牌营销的设定,以对代表的品牌营销有利,这比在现实生活中寻找真人去代言更节省时间,而且虚拟网红可时时刻刻不停要工作,毕竟他们是由电脑控制而存在的。
其中,不得不提的是在Instagram上拥有超级人气的虚拟网红Lil Miquela,她从2016年在网上问世后,获得250万粉丝的关注,她所表现出来的生活方式引人注目,让人们不禁问道她是真实的人类吗。时代杂志甚至在2018年将Lil Miquela列为25位世界影响力人物之一,她拥有音乐作品和为品牌拍时装照作品等,令人难以相信她仅仅电脑创造的人物形象。
肯德基在社交网站上发布了全新的肯德基上校形象,虽然这版形象还是银白色的头发配上标志性的白色西装,但却从一个一脸慈祥的老爷爷变成了时髦的大叔,收割粉丝130万。
InfluencerDB一项调查发现,Instagram的市场营销业务中,各家公司投入了超过50亿美元去创造虚拟网红,预计塑造虚拟网红的营销投入还会继续增加,Instagram上39%注册用户对虚拟网红形象感兴趣和成为被虚拟网红所影响的人群,虚拟网红市场价值庞大,因此有利于新的虚拟网红的诞生问世。
Bulldog电子传媒的电子传媒市场专家Buzz Carter在一篇访问中指出,CGI创造的虚拟网红的出现,恰恰是对网上社会虚伪的辛辣讽刺,因此他们总是与网上社会玩家一样有光鲜的外表。不过,论影响力而言,Lil Miquela并不弱于其他有影响力人士。
Goat Agency公司创始人之一Harry Hugo则表示,虚拟网红是技术发展过程中不可避免会出现的,毕竟众多品牌的营销代言中,需要寻找合适人物形象,而且要容易控制和进行特定的人设,以符合品牌的营销需求。