本报讯 在即将到来的2018年亚运会期间,电视媒体广告支出预计将达8000- 9000万铢,比2014年上届亚运会减少25%。
泰国媒体情报公司(MI)主管巴瓦表示,为期两周的多体育赛事通常会推动泰国的媒体支出(尤其是电视支出)超过1亿铢,但这次只会有两个数字电视频道播出。
巴瓦说,泰国电视转播台,包括传统模拟电视频道如BEC世界第3频道 、BBTV的第7频道、MCOT高清频道、泰国皇家陆军广播和电视、泰国国家广播服务频道和泰国PBS,通常播放每四年举行一次的亚运会,并在播放体育赛事期间产生较高的电视媒体广告支出。
2014年,仁川亚运会仅在两周内就为电视业务创造了约1.16亿铢的收入,因为许多电视频道都在播放大量广告。
今年的亚运会预计将最多产生9000万铢,比2014年减少25%。他说,由于只有两家有执照的广播公司,品牌和广告商的受众更少,所以它们不会花那么多钱。
泰国媒体情报公司预测今年所有媒体的广告支出总额将达到890亿铢,比去年同期增长3%。
根据该公司的深度预测,包括数字和模拟电视、互联网、户外、电影、杂志、报纸、广播和卫星电视在内的所有媒体7月份的广告支出为503.6亿铢。
7月份广告支出降幅最大的是杂志行业,降幅为37%;其次是报纸行业,降幅为24%;有线和卫星电视行业,降幅为23%。
最成功的媒体是数字电视,广告支出猛增43%,其次是互联网和在线媒体(+16%),电影媒体(+12%)。
由于兼容性和便利性吸引了品牌和广告商的广告预算,今年互联网和在线媒体的广告支出预计将增长30-40%,达到148亿铢。
他说,在线、户外运动(OOH)和电视是最有潜力的三大媒体渠道。
汽车、快消品和非酒精饮料生产商也将广告预算转移到了时下流行的社交媒体平台上。